Ich habe hier einfach mal drei Faktoren rausgegriffen. Natürlich gibt es weitere und es hilft auch nichts, mal eben schnell eine neue Website zu erstellen. Aber der erste Schritt zu mehr Sichtbarkeit im Web ist wie immer zu wissen, wo es hakt.
- Ihre Website ist nicht für KI-Zusammenfassungen strukturiert. KI-Systeme extrahieren klare Aussagen und mögen keine Marketing-Prosa. Die KI sucht nach Texten, die sie gut zitieren kann. In der Regel neigen Technologie-Unternehmen sogar eher zu zu technischen, erklärenden Aussagen. Hier ist es entscheidend, diese für die KI gut verdaulich zu schreiben. Also so, dass ein Nicht-Spezialist es noch versteht.
- Es fehlen eindeutige, faktenbasierte Aussagen. Eine KI bevorzugt konkrete, überprüfbare Informationen. Am liebsten mit Daten, Zahlen und vielleicht Vergleichen. Werbeversprechen wie „führender Anbieter für…“ sind meistens sehr austauschbar und wenig belegt. Wenn schon, dann sollte man das belegen mit einem „… weil“. Unternehmer aus dem Technologie-Bereich können das eigentlich gut leisten. Jetzt muss es nur noch KI-lesbar auf die Website…
- Ihr Unternehmen wird auf zu wenigen unabhängigen Quellen erwähnt. KI-Systeme verlassen sich nicht nur auf Ihre Unternehmens-Website, sondern auf das, was auch anderswo über Sie geschrieben wird: In Fachportalen, Verzeichnissen, der Presse, Partnerseiten oder auch LinkedIn. Hier entsteht eine besondere Herausforderung, weil oft komplizierte Themen gut lesbar und für Redaktionen aufbereitet werden müssen. Oder in regelmäßigen Abständen neue Inhalte produziert werden müssen. Das kostet Zeit und nicht jeder Techniker ist ein guter Texte Schreiber.
Klassisches SEO (Search Engine Optimization) optimiert für Rankings, zum Beispiel bei Google. GEO (Generative Engine Optimization) optimiert dafür, dass eine KI Sie überhaupt als Antwort in Betracht zieht. Beides zusammen gehört heute zur Grundausstattung im B2B-Marketing.
Wie ist das bei Ihrem Unternehmen? Wie machen Sie das?
Ich suche mit meinen Kunden immer nach Wegen und Verbesserungen. Nichts passiert über Nacht, es braucht Zeit und Ressourcen. Da diese in der Regel nicht unendlich verfügbar sind, machen wir es Schritt für Schritt. Langfristig führt auch das zum Erfolg, man braucht einfach ein bisschen mehr Geduld und Ausdauer.
PS: Dieser Text ist nicht von der KI, sondern von mir geschrieben. Ich bin Texterin für Technologie-Unternehmen. Bisher (von „früher“ kann man kaum reden) sollten Texte möglichst klar und nüchtern und fließend geschrieben sein. Jetzt ist es sogar im B2B-Bereich wichtig, eine persönliche Note reinzubringen und nicht so glatt zu texten, damit man nicht mit der KI verwechselt wird. Ich arbeite daran… 😉
Und klar: ich unterstützte Sie gerne dabei. Technologie-Unternehmen und Ihre Leistungen verständlich ins Web zu bringen (und natürlich auch zu Papier), ist meine Spezialität.